C'est cool d'être bienveillant : Comment le streetwear ouvre la conversation sur la santé mentale et inspire le changement

Origines du Streetwear et Influence Culturelle

Il n'est pas surprenant que le streetwear soit la tendance qui suscite la conversation sur la santé mentale et les sujets sociaux dans le monde de la mode. Le streetwear puise ses origines dans le soutien et émerge des sous-cultures qui s'inspirent de plusieurs influences, telles que la mode Hip-Hop de New York, la culture du skateboard, les surfeurs de Californie, le mouvement punk, la mode des années 70 et le style street japonais. Souvent des vêtements décontractés et confortables, les pièces clées du streetwear comprennent des t-shirts graphiques et des chandails à capuche avec des logos de marques, représentant l'une des sous-cultures ou des expressions/images qui les incarnent. À mesure que la tendance a pris de l'ampleur, l'influence culturelle du streetwear a également grandi, évoluant avec la société et reflétant le paysage culturel de son époque. Avec l'augmentation des études sur la santé mentale et ses impacts, le sujet est désormais plus médiatisé que jamais, augmentant la littératie et l'intérêt de la société pour la santé mentale. Étant donné que la mode streetwear consiste principalement à montrer son soutien et son affinité, il est tout à fait logique que ce style favorise la santé mentale et le changement significatif, comme l'a parfaitement décrit Highsnobiety : "La scène du streetwear est un endroit où les gens peuvent se sentir à la fois individuels et faire partie d'un ensemble plus vaste" (Highsnobiety, 2023). Le groupe Mayfair, pionnier du streetwear axé sur la communauté, a adopté cette idée pour défendre les questions de santé mentale. Après que la fondatrice du groupe Mayfair ait lutté contre sa propre santé mentale, elle a lancé le groupe Mayfair avec un safe space sur Instagram et une première collection de vêtements de détente, portants des messages empathiques, afin “d’agir comme un catalyseur de conversation et de changement" (Mayfair Group, 2017). Cependant, il est important de reconnaître que les vêtements conscients ne sont pas la solution à ces problèmes complexes de santé mentale, mais plutôt un moyen de solidarité et de sensibilisation. Les marques sont là pour soutenir ceux qui luttent et servent de moyen pour susciter davantage de conversations sur ces maladies, afin de les déstigmatiser.

Des Marques qui Font la Différence

Plusieurs de ces marques axées sur la communauté et la conscience ont développé leurs propres initiatives pour aider en matière de santé mentale. La marque montréalaise de streetwear Quartier a lancé la campagne “La Rue Inspire” qui agit comme une fondation visant à encourager des relations authentiques au sein des communautés. Pour ce faire,  elle promeut des actes d'initiative et de responsabilité afin d’ aider à construire un environnement plus positif pour les générations futures (Quartier, 2018). L'une de leurs premières initiatives s'intitulait H.O.W, qui signifie : "Santé à Notre Façon", visant à "promouvoir des choix de vie plus sains dans un environnement où cela est difficile à réaliser" (Quartier, 2018). Originaire de l’arrondissement de St. Henri, Quartier a choisi son nom pour représenter la communauté qui les a élevés et souhaite que le sentiment de communauté soit au cœur de tout ce qu'ils font. “La Rue Inspire” est leur fondation pour avoir un impact réel sur leur communauté et inspirer ceux qui ne vivent pas à Montréal à faire de même dans leurs communautés respectives. À chaque initiative que “La Rue Inspire” entreprend, ils sortent des vêtements de streetwear pour représenter les valeurs du projet, accompagnés de courtes vidéos pour teaser la sortie et expliquer la mission qui se cache derrière. Chaque initiative est souvent réalisée en collaboration avec d'autres marques et entreprises locales, pour créer un effet domino de soutien dans toute la ville. Avec le slogan de Quartier étant "Prends Soin des Tiens", la marque nous rappelle constamment l'importance de la bienveillance, non seulement pour votre communauté, mais aussi pour vous-même.

IDONTMIND est une autre organisation avec des initiatives similaires. Cette organisation à but non lucratif fait la promotion de la défense de la santé mentale, en fournissant gratuitement de l'éducation en santé mentale, des ressources et de l'encouragement à quiconque en aurait besoin. L'organisation offre des ressources gratuites ou la possibilité d'acheter des journaux et des vêtements avec le logo IDONTMIND pour financer les outils accessibles qu'ils proposent. IDONTMIND s'engage également à créer un environnement plus positif, leur nom déclarant leur mission de soutenir et d'habiliter ceux qui luttent avec leur santé mentale et à se sentir à l'aise pour parler de leurs difficultés.

Des T-shirts Graphiques aux Jeux, Le But est le Même

Le mouvement pour la santé mentale ne s’arrête pas seulement à la mode, mais il fait également son chemin dans l'univers des jeux, avec des jeux de cartes visant à créer des liens en posant des questions qui suscitent des conversations vulnérables. We're Not Really Strangers a été l'un des premiers jeux de cartes à entreprendre cette initiative. La créatrice du jeu, Koreen, ne voulait pas simplement créer un jeu de cartes, mais lancer un mouvement significatif pour permettre que ces conversations plus profondes se produisent plus fréquemment, afin que les êtres humains puissent se comprendre et apprendre à se connaître véritablement. Que ce soit en jouant avec un ami, un membre de la famille ou un total inconnu, We're Not Really Strangers vise à susciter des conversations authentiques pour parler sincèrement de ce qui nous unit tous : la vie et l'expérience humaine. La marque propose plusieurs types de jeux différents, tous similaires au style du jeu de cartes original, mais de plus en plus spécifiques pour aborder certains sujets tels que l'amour-propre, les ruptures, l'anxiété, la guérison et le pardon avec le Self Love Game, Couples Edition, Breakup Kit, Anxiety Kit, Forgiveness Edition, et bien d'autres. La marque montréalaise Happy Tears a également la même initiative. La marque, surtout connue pour son Connect Deck bilingue, vise à créer des connexions significatives avec les joueurs en posant des questions bilingues portant sur des sujets profonds. Le nom Happy Tears provient du parcours personnel du fondateur vers l'amour-propre. Brandon explique que pour être vraiment heureux, il faut accepter l'ensemble du spectre émotionnel que nous, êtres humains, avons. C'est pourquoi, il a créé le Connect Deck pour approfondir les relations et créer un espace sûr pour que les joueurs puissent être vulnérables et ressentir ses émotions. Les deux jeux ont également leur propre ligne de vêtements avec des messages sur la santé mentale, pour renforcer les initiatives présentes dans leurs jeux et inspirer les autres à avoir ces conversations où qu'ils soient, avec qui que ce soit.

Que ce soit incité par des vêtements ou des jeux de cartes, les marques de streetwear et conscientes de la santé mentale plaident en faveur du bien-être, de l'esprit et du corps. Avec des messages intentionnels et des initiatives pour aider à résoudre ces problèmes graves, ces marques nous montrent que la bienveillance, c’est cool !